| 8 мая 2012, 8:00 |
«Угадайте, кто я? – Иван Федорович Крузенштерн! Человек и пароход! – Наверное, он был хороший человек, раз его именем пароход назвали!» А что еще мы знаем о Крузенштерне, кроме того, что на судне, названном в его честь, плавала бабушка кота Матроскина из “Простоквашино”?
Когда 19 ноября 1770 года в семье фон Крузенштернов, жившей в захудалой эстонской провинции огромной российской империи, родился мальчик, его нарекли вовсе не Ванечкой, а Адамом Йоханном. Основатель династии, дед маленького Адама – офицер Эверт Филипп после поражения родной Швеции в Северной войне провел в сибирском плену двадцать два года и отлично говорил по-русски. Отец — Йоханн Фридрих, чтобы прокормить многочисленное семейство (супруга, взятая им из приличной, но бедной немецкой семьи, подарила ему не наследство предков, зато наследников – восемь душ), трудился в поте лица своего, где только мог – и судьей, и одновременно управляющим соседних поместий.
В доме Крузенштернов царила спартанские дисциплина и порядок, скромность в быту, граничащая с бедностью. Единственное, на чем не экономили – образование детей. По традиции, сначала учителей приглашали на дом: француженка-гувернантка и немецкие студенты для обучения слову Божию, математике и географии – обычной набор для любой дворянской семьи. Когда Адаму исполнилось двенадцать, его отправили в рыцарскую школу в Ревеле. Дальше все тоже должно было развиваться по многовековому сценарию – старший сын возвращался, чтобы перенять бразды правления отцовским имением, остальные становились военными. И тут Адам удивил родителей — оказалось, что они, будучи безукоризненно заботливыми и внимательными, совершенно не знают своего 14-летнего сына.
По морям, по волнам
Адам выбрал Морской кадетский корпус, который в те годы не пользовался популярностью у молодых людей. Статус гардемарина еще не был окутан флером романтики, подобно полководцам, снискавшим славу в сражениях или гусарам в кавалерии. Как почтительный сын, юный Адам не мог сказать прямо: “Я не хочу глотать пыль в пехоте, как мой дед, и вернуться в отставку в наше захолустье, я мечтаю увидеть далекие чудесные страны!”, вместо этого он клятвенно обещал, что будет примерным кадетом и станет достойным фамилии Крузенштернов офицером.
Морской кадетский корпус находился тогда в Кронштадте, на острове Котлин, непадалеку от Санкт-Петербурга. Учиться там оказалось холодно, голодно, а зачастую и унизительно. Будущий цвет русского офицерства воспитывали муштрой и розгами. Но Адам, который с легкой руки однокурсников превратился в Ивана, никогда не жаловался в письмах домой. В его характеристике значилось: “Иван Федорович Крузенштерн благовоспитан, обязателен, надежен, к обычным шалостям гардемаринов интереса не питает”. Истинный интерес он питал к изучению атласов и карт, с жаром живописуя соседям по казарме не просто о тропических островах — кто из мальчишек о них не мечтает?! — его целью было увидеть весь мир. А чтобы совершить кругосветное путешествие, на которое еще не отважился никто в России, необходимо быть не только образованным и опытным моряком, нужно обладать богатырским здоровьем и выносливостью. В результате новоиспеченный Иванушка из долговязого подростка превратился в настоящего атлета. Каждое утро кадетов начиналось с зарядки, только он ее делал с двухпудовыми гирями в руках.
В год окончания корпуса гардемарин Крузенштерн упросил начальство отпустить его на войну со Швецией, отличился в Готладском сражении 1788 года и был досрочно произведен в лейтенанты. За проявленную доблесть его наградили продолжением обучения в Англии – британский флот считался лучшим в мире. В его составе 20-летний “морской волк” прошел через Атлантику к северным берегам Америки и участвовал в битвах с французами, за что ему даже начислили кругленькую награду в фунтах стерлингов, но Иван Федорович показал себя истинным русским офицером и разделил деньги поровну между всеми членами команды своего корабля. Впечатленные боевыми и личными качествами Крузенштерна англичане продлили ему срок службы под британским флагом.
Он прекрасно понимал, как ему повезло — видел собственными глазами предметы грез любого гардемарина: знойный Барбадос и загадочные Бермуды, далекий Китай и сказочную Индию, но любую диковинку Адам-Иван рассматривал с точки зрения внесения ее в детальный план кругосветки, который разрабатывал каждую свободную минуту. Вернувшись в Россию, Крузенштерн первым делом представил свой проект, суливший всей стране огромные экономические выгоды и научные перспективы, в высшую инстанцию – императору Павлу I. Ответом было: «Зачем какой-то лейтенантишка прислал нам эту чушь?!»
Казалось, судьба нанесла сокрушительный удар, мечту всей жизни растоптали, самого мечтателя отправили служить в родные пенаты – в Ревель. Другая бы лодка пошла ко дну, но не таков Иван Федорович фон Крузенштерн. Каждый раз при возникновении подводных рифов и жизненных тайфунов новое имя словно придавало ему сил и энергии. «Ради славы Отечества, на благо Родины, во имя России» – стало его личным девизом. Из года в год он с непоколебимой настойчивостью посылал проект кругосветной экспедиции к царскому двору, словно не получая каждый раз за это по шапке…
Такую же железную волю проявил он и в любви. Когда пришло время обзавестись собственной семьей, 30-летний Крузенштерн, который мог, как офицер, сделать блестящую партию, не выбирал с холодным расчетом, свойственным его по-немецки педантичному уму, он влюбился. Увы, его возлюбленную, 20-летнюю Юлию фон Таубе, сироту и бесприданницу, красавицу и умницу, дальние родственники планировали выдать замуж за богатого помещика, твердо стоящего на земле, а вовсе не за какого-то полунищего синбада-морехода.
Но и не такие корабли брал на абордаж бравый моряк, тем более что любимая отвечала ему взаимностью, и 14 сентября 1801 года Иван и Юлия венчались. Через год на свет появился их первенец Отто, а за девять дней до этого счастливого события в семье Крузенштернов новый император Александр I назначил ее главу руководителем первой кругосветной экспедиции. К тому времени, будучи счастливо женатым и ожидая с любимой супругой ребенка, Иван Федорович впервые в жизни допустил мысль о том, что, возможно, пора оставить мечтания о кругосветке, остепениться, заняться имением. Но когда из высших кругов ему дали понять: или он, или никто, стряхнул с себя домашнюю негу и принялся за дело.
Супруга, оставаясь одна с младенцем на руках, провожала его в слезах. Секретом не было: вернуться домой живым и невредимым не надеялся никто из офицеров и матросов, отправлявшийся в далекий поход, а посему набирали только добровольцев. Для утешения супруги Крузенштерн назвал один из кораблей экспедиции, которым командовал лично, «Надеждой». «Всех моряков ведет в пути надежда», — сказал Иван команде перед отплытием. Очень скоро их единственной надеждой стал он сам.
26 июля 1803 года «Надежда» и «Нева» отчалили из Кронштадта, пересекли Атлантический океан, направились к берегам Бразилии, в которой задержались, поскольку кораблям требовался серьезный ремонт, затем впервые в истории русского флота пересекли экватор, обогнули мыс Горн, изучили температуры, силу и направления течений в Тихом океане, исправили множество ошибок в картах, стерли с них несуществующие на самом деле острова и уточнили географическое положение существующих.
И вдруг из-за тумана корабли потеряли друг друга в открытом океане. «Надежда» посетила Маркизские острова, а «Нева» наткнулась на остров Пасхи, координаты которого в английских, считавшийся самими точными, картах оказались неверны. Соединившись уже у Гавайев, корабли вновь разделились – «Нева» отправилась к берегам Аляски, а «Надежда» прибыла в Петропавловск-Камчатский, исследовала Камчатку, Курильские острова и Сахалин, доставила особое посольство в Японию, попав по пути в страшный тайфун и едва не потеряв мачты.
Только 7 августа 1806 года Крузенштерн с командой вернулся в Кронштадт. Исследования, которые он провел в ходе своей кругосветки, до сих пор считаются классическими, хотя только с 1803 по 1826 год Россия организовала 23 кругосветных плавания, причем строго согласно инструкции, которую разработал и издал Иван Федорович, став одним из учредителей Русского географического общества. Его собственные шестеро детей учились по учебникам, написанным благодаря ему, и картам, в которых их фамилия встречается на каждом ходу – в честь Крузенштерна названы пролив в северной части Курильских островов, проход между Цусимой и островами в Корейском проливе, острова в Беринговом проливе, гора на Новой Земле и гора на Сахалине. Пароходы и парусники, к слову сказать, тоже часто назывались его именем. Кто же, как не первый россиянин, обогнувший Землю, достоин этого? Тем более, что Иван Федорович, действительно, был человеком выше всяких похвал. Все члены экспедиции — от капитана второго корабля до последнего юнги — буквально молились на него. Твердою рукой он вел корабль к намеченной цели, и при этом никто никогда не слышал от него даже крепкого словца, не говоря уже о физических наказаниях, принятых на тогдашнем флоте.
Иван Федорович, даже если за бортом бесновался тайфун, возвышался на капитанском мостике, оплот и защита всей экспедиции – косая сажень в плечах, богатырская грудь (он был физически более крепок, чем самый сильный матрос в его подчинении, и двухпудовые гири сопровождали его даже в кругосветке), весь земной шар знал, словно дом родной, и духом никогда не падал. Его мечтой заразился каждый, плывший с ним, и все вернулись в родные семьи героями.
Адмирал Иван Фёдорович Крузенштерн, человек и пароход ©
Разговоры и дискуссии на тему брендинга, того и гляди, станут столь же популярными, как погода, политика и мировой кризис.
К обсуждению подключаются не только эксперты, умело оперирующие маркетинговыми терминами, но и специалисты из других сфер: многие ощущают важность предмета (зачастую на каком-то интуитивном уровне), но далеко не все понимают, как его «прикрутить» к себе и своим целям.
В то же время предприниматели и владельцы небольших компаний часто склонны выбрасывать из слова «бренд» букву «н», показывая тем самым свое отношение к способности бренда повлиять на бизнес-результат.
Эта статья про каждого из нас.
Это простые и практичные размышления, без сухой теории, основанные на примерах о том, что же это за зверь — «бренд», зачем он может быть нужен конкретно взятому человеку, как его создать и развить.
Если уйти от профессионально-заумных формулировок и перевести их на бытовой язык, то самая точная, на мой взгляд, фраза: бренд — это ассоциации, которые остаются после общения с брендом. Причем на любом уровне. Для компаний это может быть, например, сервис для ее клиентов при обращении в офис, эмоциональный посыл в телерекламе или персональный звонок от специалиста call-центра. Для товаров — упаковка, удобство использования, уровень качества.
Для людей — впечатление от разговора с человеком по телефону, почте или с глазу на глаз. Это то, что вы расскажете о нем своим знакомым после личной или виртуальной встречи. Например, будет это: «Яркий, профессиональный, знает, о чем говорит». Или «Мутный какой-то. ». Или «Увлеченный, только хватается за все подряд, слишком за многое». Это и есть бренд в самом простом понимании.
Брендингу, как осмысленной науке, всего ничего: научное обоснование и подход к управлению корпоративным брендом появились во второй половине прошлого века, но еще задолго до этого основные принципы брендинга уже эксплуатировались вовсю.
Существовали исторически сформированные и наработанные годами бренды стран и регионов. Например, Молуккские острова в восточной части Индонезии длительное время были практически единственным поставщиком гвоздики, мускатного ореха и других ценных специй. В конце XVIII века в течение короткого периода на островах господствовали британцы, которые увезли с собой семена специй в другие свои колонии, и уникальность Молукк была утеряна. Но провинция до сих пор носит бытовое название spice islands, или «Острова пряностей».
Франция — как законодатель парфюмерной моды, Индия — как родина йоги, Португалия и Бразилия — как образцы мастерства в футболе. А Россия, которая издавна славилась в Европе своими собольими шубами, черной икрой, сильной балетной школой, традиционным гостеприимством и — что уж тут скрывать — водкой, — чем не бренд?!
ЗАЧЕМ
В эпоху производства всего и в неимоверных количествах, когда товары в одной категории различаются «рюшечками», и потребитель час-то совершает покупку иррационально, по принципу «нравится — не нравится», именно бренды обеспечивают эмоциональную привязку к себе, выводя конкуренцию на новый уровень.
Причины, по которым компании вкладывают миллионы в развитие и продвижение собственных брендов, очевидны. Если кратко, то помимо обеспечения себе долгоиграющего и трудно копируемого преимущества в конкурентной борьбе, бренды нужны компаниям для того, чтобы:
- дороже продавать (товары, услуги, акции),
- дешевле покупать (ресурсы, рабочее время сотрудников).
Конкретному человеку бренд необходим в первую очередь для себя самого, для понимания предназначения и смысла существования, как это ни пафосно звучит. Аналогично миссии компании, миссия человека отвечает на один «простой» вопрос: что изменится в мире, если меня в нем вдруг нет? Что закрутится по-другому, а что — остановится совсем?
Изнутри — наружу. Сначала суть, потом — оболочка. Эти принципы корпоративного брендинга применимы и к персональному бренду.
Но, к сожалению, известны и ситуации, когда сильный бренд препятствовал развитию. Самые тесные ассоциации часто становятся стереотипами.
Например, Голландия для многих — это легкие наркотики и легализованная проституция (а не другая сторона свободомыслия как национальная черта, воплощенная в уникальных взглядах на дизайн и архитектуру).
Производитель автомобилей Subaru, которые прочно ассоциируются с полноприводными внедорожниками и агрессивной манерой вождения, вряд ли запустит в производство семейные мини-вэны. Да и кому придет в голову искать такое авто в их линейке?!
Если конкретный человек признается экспертом, зачастую его автоматически заключают в рамки достаточно узкой области, что на практике чаще всего оказывается ошибочным.
Есть и яркие, и одновременно трагичные по своей сути актерские судьбы, когда наработанное амплуа мешало получить роли других типов. Сразу вспоминается Александр Демьяненко и его глубокие характеры в фильмах «Карьера Димы Горина» и «Государственный преступник». Суперпопулярность Демьяненко принес любимый многими нескладный и честный Шурик. Этот же Шурик и «съел» своего создателя. Больше серьезных ролей Александру не давали.
В моей личной практике была похожая ситуация. Стремление перейти на следующий уровень управления и получить проект в свое полноправное ведение упирались в тот факт, что когда-то я пришла в эту компанию как специалист с весьма небольшим опытом, и руководитель просто не воспринимал меня как менеджера проекта. Пришлось уйти в другую компанию, сразу на более высокую позицию, которую тогда мне дали авансом, поверив в мои возможности и амбиции. Ситуация повторилась через пару лет, когда мне стало тесно в той должности, и я снова ушла. И снова с повышением.
Выводы очевидны:
Фокусируйтесь, но не сужайте свои возможности, ограничиваясь слишком узкой областью.
Ваш личный бренд должен быть, как и вы — многогранным, разнообразным по вкусу и цвету. Кто знает: может, ваши разные стороны в какой-то момент встретятся и «синергируют» в нечто неожиданное и новое.
Как, например, случилось с моим знакомым: он возглавлял новостную службу известного делового ТВ-канала и увлекался яхтингом. А потом получил капитанские права и организовал первую российскую бизнес-регату. Так он сделал свое хобби ярким событием в жизни многих.
Как ни банально: именно человек красит место.
Именно ваше присутствие делает эту работу уникальной, без вас она будет другой. Если это не так — задумайтесь, чем вы на самом деле хотите заниматься.
Я горжусь знакомством с Ириной, которая после 12 лет работы в банковской сфере, в том числе в крупных иностранных компаниях, четко сказала себе: финансы — это не мое, я играю в какую-то игру. Сейчас Ирина — успешный бизнес-тренер по риторике старейшей в России речевой компании и по-прежнему работает с серьезными международными предприятиями. Только уже в другой роли, в которой, по ее словам, «есть ощущение, что я нашла свой путь».
Памятка по созданию персонального бренда
В целом, алгоритм создания бренда человека мало чем отличается от классического брендинга компаний, хотя, конечно, имеет свою специфику.
1. Формулирую, ЧТО я говорю
Это самая сложная, самая трепетная часть. Именно ее трудней всего выкристаллизовать и сложней всего изменить, когда она активно используется долгое время. И, простите, рецептов здесь нет, только рекомендации.
Один из известных способов докопаться до сути своего Я — написать собственный некролог. Что бы вы хотели, чтобы о вас сказали члены семьи, друзья, коллеги? Кто вообще будет на ваших похоронах? О каких достижениях или личных качествах они упомянут? Как они будут себя вести рядом с вами в эти последние минуты?
Другой вариант очень желательно обдумывать в совсем отвлеченной обстановке: в близлежащем парке или наблюдая за костром под стук дятла в лесной чаще, созерцая закат на море или просто удобно устроившись на подоконнике квартиры и глядя на городскую перспективу. Не место красит, помните? Главное — войти в состояние «думанья» и бурной фантазии про себя. Без чего я не могу прожить ни дня?
Моя мама — инженер с образованием связиста и многолетним опытом маркетолога (в свое время ее знали по имени-отчеству в отрасли и обращались за советами со всей России), выйдя на пенсию, начала рисовать. Сейчас она мастер по батику и декупажу с нестандартным взглядом в небольшом старинном городе Пскове. Работы — шарфы из натурального шелка, уникальная ткань на платья, невероятные шкатулки — расходятся-разлетаются по всему свету. А начало было простым: хочу рисовать каждый день (hand-made-art.ru).
Спросите себя: какие мои черты чаще всего помогали мне до сих пор в жизни? За что меня ценят коллеги? А что есть во мне такого, что «дремлет» (хочу использовать, но пока не понимаю, как и где)?
Задайте эти же вопросы своим близким друзьям: поверьте, ответы будут для Вас неожиданными.
Часто вспоминаю рассказ моего друга. Он много путешествует с семьей на машине по Европе. Супруга, как водится, штурман, сын спит на заднем сиденье. Сотни километров без остановки, меняющиеся пейзажи. Пересечение границ внутри самой Европы проходит незаметно, без шлагбаумов и постов. В какой-то момент в зеркале заднего вида появляется заспанное лицо сына, который спрашивает: «Пап, где мы сейчас?». Отец начинает перечислять деревушки, городки, номера трасс. «К черту подробности, пап. В какой стране?»
Ваша задача — отправить подробности к черту. Размечтаться по полной и нарисовать картинку того, КТО вы, чем вы заняты. Какие эмоции приносит вам работа? В чем ваша ценность для окружающих? Без рамок. Без шлагбаумов.
Что из этих или других инструментов поиска своего настоящего Я и в каком наборе, какой последовательности «выстрелит» — предсказать сложно. Сколько итераций вам придется пройти, не скажет никто. Но совершенно точно одно: ваши усилия шаг за шагом помогут вам по крупицам собрать паззл самого себя.
Перечисляю, КОМУ и ЧТО я говорю
По-умному, на маркетинговом языке, «кому» называется «целевой аудиторией», то есть однородные, объединенные по одному или нескольким признакам группы — люди, компании, профессиональные ассоциации, клубы и т.д.
«Что» — это так называемые ключевые послания. Мне очень нравится перевод этого термина на русский язык — послания. Что я отправляю в мир, что транслирую? Что хочу донести именно этой группе?
Некоторое время назад мы обсуждали проект церемонии открытия музея в Санкт-Петербурге. Заказчик ставил целью привлечь внимание максимально возможного числа журналистов, поэтому в нашем плане были разные СМИ и соответствующие им послания, например:
• СМИ культурной направленности:
новый музей становится ярким и уникальным дополнением имеющихся культурно привлекательных точек Северной столицы
• Туристические СМИ:
новый музей — это привлекательное место для российских и иностранных туристов, шанс увидеть в одном месте то, что было разбросано по нескольким странам
• Общественно-политические, социальные, исторические СМИ:
музей — это социально значимый проект, помогающий собрать и сохранить наследие страны
А еще есть профильные, деловые СМИ. Каждый из них хочет увидеть что-то ценное именно для себя. И это ни в коем случае не манипуляция. Это поиск более эффективного способа коммуникаций.
Подумайте, кто важен для вас: коллеги, друзья, сообщества.
Перечислили всех, с кем сейчас контактируете? А теперь добавьте тех, с кем ХОТЕЛИ БЫ общаться. Потом встаньте на их место и сформулируйте, что им важно услышать от вас.
СОВЕТ
Не мельчите. По крайней мере, в начале. Иначе будет слишком трудно, и придет соблазн забросить «всю эту историю».
У моего агентства шесть целевых аудиторий, а поскольку для своей компании именно я — ключевое лицо, это означает как минимум шесть моих личных целевых групп и как минимум шесть ключевых посланий. По факту, конечно, больше (особенно если добавить международные проекты), но в настоящий момент для меня это полутона. Пока так. Слона по частям.
Определяю, КАК я говорю, ЧТО я делаю, ЧЕГО НЕ делаю
Как и что — это уже более понятные задачи. Если вы дошли сюда через пункты 1 и 2, то искренне советую вам слушать себя и дальше: интуиция подскажет и станет хорошим проводником в том, с чего начать. Подумайте, например, чего ожидают ваши целевые аудитории, а что для них будет неприемлемо.
У меня, как у эксперта по коммуникациям, например, такие правила:
- С собой визитки практически всегда, даже на пляж. Причем на двух языках. И я могу объяснить каждый элемент на этом небольшом оранжевом клочке тактильно приятной бумаги.
- Шесть почтовых ящиков и, конечно, skype, сообщения из которых я могу проверять через мобильный телефон.
- Аккаунты в самых популярных соцсетях (VK, FB, LinkedIn). Twitter нет. Пока. Это просто необходимость: от специалиста по коммуникациям ожидают возможность быть на связи постоянно, в любой ситуации и по любому каналу.
А что ожидают от вас?
Выбираю, ГДЕ я говорю
(и где НЕ говорю)
Один мой знакомый, который позиционирует себя как эксперт по этикету и протоколу (имея на это, кстати, вполне обоснованные причины), везде появляется в костюме и галстуке. К его внешнему виду и манерам нельзя придраться. Его семинары проходят на элитных площадках города и в строгом соответствии с правилами. Поскольку я общаюсь с ним лично, то знаю, как трудно это ему дается, но, на мой взгляд, это отличный пример соответствия внутреннего содержания и внешнего выражения.
Вполне возможно, что ваши «где» ограничатся привычными для вас местами: рабочий офис, кафе с друзьями, встречи с партнерами. И даже в этом случае: перечислите все свои «где», как если бы рассказывали их доброжелательному и открытому партнеру. Что бы вы сами себе посоветовали — куда еще пойти? Может, создать свой блог? Или клуб?
Недавно мы, вдвоем с психологом, лайф- и бизнес-коучем основали некоммерческий Деловой коучинг-клуб. Мы познакомились на одном мероприятии, позже встретились, и уже в ходе разговора родилась идея: а почему бы психотерапевту, который помогает снимать внутренние блоки, и специалисту по коммуникациям, который ищет идеи для продвижения компаний, не вступить «в сговор»? Каждая встреча клуба — это двухчасовое обсуждение кейса одного из участников. Формат и место меняются и зависят от бизнес-задачи. Куда это нас приведет, мы пока не знаем. Но уже первая встреча клуба однозначно показала востребованность формата, и громадное удовольствие от процесса, которое получаем мы с партнером.
Собираю обратную связь и корректирую ЧТО, КАК, ГДЕ
Честно скажу: раньше я этого, мягко говоря, опасалась. Просто не знала зачем, не понимала ценности «зеркал».
Несколько лет назад меня пригласили на собеседование в рекрутинговое агентство: я претендовала на должность руководителя отдела аналитики — исследования рынка, отчеты, цифры. В этом я разбиралась хорошо. Через полтора часа вполне позитивного общения, девушка-хедхантер вдруг сообщила: «Я не буду рекомендовать Вас на эту позицию». Как. «В этой же компании открыта вакансия руководителя отдела, отвечающего за развитие бренда и маркетинговые коммуникации. На мой взгляд, это Вы». Вот так, с легкой руки профессионала по подбору я развернула свой взгляд в мало известную мне область, которая оказалась моей по сути.
Адекватные партнеры, умелые наставники, объективные эксперты — такие «зеркала» найти непросто.
Мне повезло. В моей жизни есть яркий мастер своего дела, уникальный человек и грамотный бизнес-тренер. Татьяна обладает столь редким сейчас сочетанием невероятного опыта, готовностью и умением им делиться, и при этом полным отсутствием высокомерия или тщеславия. Один из важнейших навыков от Татьяны: принимать любую обратную связь как ценный подарок, как приз. С предвкушением, с радостью. Почти с трепетом. Ты потом решишь, что с этим подарком делать: открыть и использовать или передарить и забыть. Для начала принять.
ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ.
. не получается создать персональный бренд: вроде, все по плану, а желаемого эффекта нет
Такое, к сожалению, возможно. Было бы очень удивительно, если бы все вдруг срослось с первого раза. Любой бренд-менеджер скажет вам, что создание образа бренда, т. е. уже после того, как сформулировано самое сложное («что») — это работа на месяцы и годы. Кошмар, правда?
Совет: найдите то, что можете сделать быстро, чтобы ощутить вкус результата.
Примером такого результата в моей практике стали первые собственные визитные карточки: без сайта, с личным адресом, но мои. Это был показатель серьезности для меня самой (клиентам как раз важно было другое), и это придало мне уверенности.
Планируйте именно такими шажками, добавляйте новые, чтобы чувствовать кайф от процесса и от микроэффекта. Будьте взрослыми, чтобы ловить поток этих идей, и станьте ребенком, чтобы его принимать.
Успевайте радоваться даже маленьким результатам: оценке близкого человека (она наверняка от души!), непривычной (пусть даже и небольшой, но интересной) задаче от руководителя, новым знакомствам (которые обязательно будут появляться, как только вы начнете «копать» в направлении себя).
. Вы сами существенно изменились
Вариантов нет — вам надо проводить, простите за профессиональный жаргон, ребрендинг. Это значит пройти по тому пути обновления, по которому идут компании при аналогичных по значимости изменениях.
Случаи, когда это происходит, опять же аналогичны бизнес-ситуациям:
- произошло изменение долгосрочной стратегии (вы серьезно меняете область деятельности или сферу интересов),
- планируется выход на новые региональные рынки (вы переезжаете или заводите друзей, знакомых в других странах или городах с другим менталитетом),
- идет реорганизация компании — слияние, поглощение, выделение филиала (вы создаете семью, заводите детей, разводитесь, уезжаете от родителей).
В каждой из этих ситуаций вам неизбежно придется задуматься о том, как изменить свой персональный бренд. Хотя бы для того, чтобы дать четкий и адекватный ответ о причине и сути изменений тем, кто с вами уже знаком (вашим целевым аудиториям).
Мне потребовалось время, чтобы признаться себе: нет ничего страшного в том, что я скажу что-либо про себя, что впоследствии уточню, изменю, откажусь от каких-то формулировок и предложу новые. В этом самое большое преимущество личных брендов перед брендами корпораций: не только ошибаться, следуя избитой цицероновско-вайнеровской пословице «errare humanum est», но и меняться гораздо динамичней, смелей, драйвовей.
Лично для меня персональный бренд — это вполне утилитарный инструмент, который я использую:
- для понимания своего Я
- для построения отношений с миром (что, как, где)
- как помощь в выборе главного, в определении приоритетов
- для получения обратной связи и корректировки своего пути
- для постановки более адекватных целей
- и более эффективного их достижения
Это инструмент развития.
И еще одно: опыт показывает, что если вы сами не управляете своим брендом и теми самыми ассоциациями от общения с вами, то этим обязательно займется кто-то другой. И, как правило, не в вашу пользу. Выбор за вами.
. Уже заканчивая этот материал, я поняла, что он получился очень личным. Как доверительный разговор с теми, кто поймет.
Иван Федорович Крузенштерн Человек и Пароход
Именем этого русского адмирала названо двенадцать географических пунктов на планете, в их числе атолл в архипелаге Маршалловых островов в Тихом океане, мыс на острове Парамушир в Охотском море, гора в Антарктиде… Иван Федорович Крузенштерн — руководитель первой русской кругосветной экспедиции, почетный член Академии наук и верный сын Отечества.
Иван Федорович Крузенштерн ушел из жизни 24 августа 1846 года, похоронен в Домском соборе в Таллине. Долгая и славная жизнь адмирала — пример беззаветного служения Отечеству. Несмотря на немецкое происхождение (остзейские немцы), Иван Федорович был настоящим русским человеком.
Будущий адмирал родился в дворянской семье 8 ноября 1770 года. Три года (с двенадцати лет) учился в церковной школе в Ревеле, а затем в Морском кадетском корпусе в Кронштадте. В конце мая 1787 года он был произведен в гардемарины и летом ушел в свое первое учебное плавание по Балтийскому морю.
В 1788 году окончил Морской кадетский корпус, в том же году участвовал в Голландском сражении. В 1793 году направлен волонтёром в Англию для совершенствования в морском деле. Плавал в Атлантическом, Тихом и Индийском океанах. В 1799 году вернулся в Кронштадт.
А в 1802 году Иван Федорович Крузенштерн был назначен начальником первой русской кругосветной экспедиции, которая длилась три долгих года. В августе 1803 года при большом стечении народа экспедиция Крузенштерна вышла из Кронштадта на двух парусных шлюпах: «Надежда», на борту которого находилась миссия в Японию во главе Николаем Резановым, и «Нева», которым командовал однокашник и помощник Крузенштерна капитан Юрий Лисянский. Главная цель плавания заключалась в исследовании устья Амура и соседних территорий: экспедиция должна была выявить удобные места и маршруты снабжения товарами русского Тихоокеанского флота.
После продолжительной стоянки у острова Санта-Катарина (побережье Бразилии), когда на «Неве» пришлось заменить две мачты, суда впервые в истории русского флота пересекли экватор и направились на юг. Обогнули мыс Горн и через три недели в Тихом океане разлучились. От острова Нуку-Хива (Маркизские острова) шлюпы вместе проследовали к Гавайским островам, где вновь разошлись: «Нева» отправилась к берегам Аляски, а «Надежда» в июле 1804 года прибыла в Петропавловск-Камчатский. Затем Крузенштерн доставил Резанова в Нагасаки и обратно в Петропавловск-Камчатский, по дороге описав северные и восточные берега залива Терпения.
Летом 1805 года впервые Крузенштерн приблизился к берегам Сахалина. Из Петропавловска осенью того же года Крузенштерн перешел в Кантон, а в августе 1806 года — в Кронштадт. Участники первой российской кругосветной экспедиции внесли значительный вклад в географическую науку. Беспримерное в истории отечественного мореплавания путешествие закончилось блистательно. Оно не только имело неоценимое научное и практическое значение, но и явилось новым доказательством доблести и трудолюбия русских моряков. Это историческое плавание полностью подтвердило мысль о том, что доставлять товары на большие расстояния удобнее и выгоднее именно морским путем. Стало также ясно, что таким путем Россия может вести и торговлю с Китаем.
Петербургская Академия наук направила Крузенштерну специальное послание: «Ожидания академии были оправданы самым блистательным образом, и это столь же смелое, сколь и счастливое плавание, совершенное под Вашим благоразумным управлением, не только возвысило славу русского флота в глазах всей Европы, но и обогатило науку открытиями и исследованиями, далеко раздвинувшими предметы естествознания и географии».
В 1811 году Иван Федорович Крузенштерн был назначен инспектором, а в 1827 — директором Морского кадетского корпуса. В 1823 — 1826 годах он опубликовал двухтомный «Атлас Южного моря», содержащий историко-географический анализ обширных русских и иностранных источников. В 1842 году, уже будучи в звании адмирала, Иван Федорович ушел в отставку и уехал к себе в имение. Но трудиться не прекращал, и в 1845 году вместе с другими крупными исследователями — Ф. П. Врангелем, Ф. П. Литке и К. М. Бэром — принял участие в создании Русского географического общества, ставшего впоследствии крупнейшим центром географической науки в России.
Имя «Крузенштерн» носит знаменитый четырёхмачтовый барк, российское учебное парусное судно. Стоит, пожалуй, немного остановиться на судьбе этого замечательного парусника. Построено судно было в 1926 в Бремене (Германия), при спуске названо «Падуя», а в 1946 перешло по репарациям в собственность СССР и переименовано в честь известного русского мореплавателя. Порт приписки судна — Калининград.
Судно совершало неоднократные трансатлантические и кругосветные экспедиции. А ведь «Крузенштерн» вполне мог стать не российским, а эстонским парусником. Буквально за несколько дней до отделения Эстонии от СССР, в 1991 году, согласно приказу Министерства рыбного хозяйства судно передавалось от объединения «Эстрыбпром» в Таллине Калининградскому высшему инженерному морскому училищу. А ведь не сообразили бы в Министерстве вовремя перевести судно в российский анклав — и не быть бы ему российским…
Сегодня барк «Крузенштерн» принадлежит Балтийской государственной академии рыбопромыслового флота России и используется в учебных целях. Барк регулярно участвует в международных парусных регатах. Наибольшего успеха в международных регатах «Крузенштерн» добился в 1992 году в регате, посвящённой 500-летию открытия Америки. «Крузенштерн» победил в гонке от Бостона до Ливерпуля. Во время этой гонки он развил рекордную для парусников скорость — 17,4 узлов, или 32,4 километров в час.
В общем, имя знаменитого русского адмирала живет, память о нем остается в душах моряков. И навсегда останутся в сердце бессмертные строки путешественника, ученого и барда Александра Городницкого:
И тесны домашние стены,
И душен домашний покой,
Когда паруса «Крузенштерна»
Шумят над моей головой…
Встройте Наследие от Правды.Ру в свой информационный поток, если хотите получать оперативные комментарии и новости:
Добавьте Правду.Ру в свои источники в Яндекс.Новости или News.Google
Также будем рады вам в наших сообществах в ВКонтакте, Фейсбуке, Одноклассниках.
Иван Федорович Крузенштерн — человек и пароход
Клуб Путешествий
Иван Федорович Крузенштерн (при рождении Адам Иоганн фон Крузенштерн) — российский мореплаватель и адмирал. Родился 19 ноября 1770 года, скончался 24 августа 1846 года. Крузенштерн — уникальная историческая личность, его имя неразрывно связано с русской географией и океанологией. Иван Федорович стал руководителем первой русской кругосветной экспедиции. Он впервые нанес на карту большую часть побережья Сахалина, был одним из учредителей Русского географического сообщества.
Путешественник-исследователь Крузенштерн — по национальности потомок немецкого обрусевшего дворянского рода Крузенштернов. Адам Крузенштерн стал седьмым ребенком в семье шведского судьи Иоганна Фридриха фон Крузенштерна и Христины Фредерики, урожденной фон Толь. Семья Крузенштерн подарила Европе несколько видных деятелей, среди которых особенно известны немецкий дипломат Филипп Крузий и адмирал шведского флота Мориц-Адольф Крузенштерн, который приходился Ивану Крузенштерну двоюродным дядей. Возможно, именно рассказы дядюшки так впечатлили мальчика, что он стал мечтать о море. Адам находил книги о морских сражениях в отцовской библиотеке и по много раз перечитывал их. Именно поэтому, когда юноше исполнилось 15 лет, сразу после окончания городской школы при Домском соборе в Ревеле, было принято решение отдать его на обучение в Морской кадетский корпус в Крондштате.
Обучение в кадетском корпусе
Несмотря на престижность учебного заведения, жизнь кадетов оказалась непростой: питание было скудным, аудитории не отапливались, а в казармах отсутствовали окна. Для дворянского мальчика, привыкшего к домашнему уюту, учеба стала настоящим испытанием. Несмотря на то, что Иван Федорович старался вспоминать только приятные моменты, своих сыновей, когда они заявили о желании стать моряками, определил в Царскосельский лицей. В 1787 году Иван Крузенштерн был произведен в гардемарины. Однако полную программу обучения пройти не удалось: началась русско-шведская война — всех кадетов досрочно выпустили прямо в бой.
Гогландское сражение
Военная служба
В 1788 году Иван Крузенштерн и Юрий Лисянский были отправлены на службу на корабль «Мстислав». В отличие от остальных выпускников чина мичмана ему не дали, а лишь указали в документах — «проходил службу за мичмана». В том же году Иван Федорович участвовал в Голладском сражении, а позже, в 1789, — в Эландском. В 1790 сражался при Ревелле, Красной Горке и Выборгской бухте. Начальство заметило моряка, который показал себя как человек отважный и мужественный. После некоторых обсуждений Иван Крузенштерн был произведен в лейтенанты. После военных баталий жизнь показалась молодому лейтенанту пресной, и он попросил направить его туда, где еще велись сражения. Так оно оказался в Англии, где по приказу главнокомандования начал знакомиться с традициями местного флота. На английском судне он совершил плавание к берегам Северной Америки и Филадельфии, посетил Южную Америку, Барбадос, Суринами и Бермудские острова. Ходил в Бенгальский пролив, целый год прожил в Индии. Английская «командировка» Ивана Крузенштерна продлилась 6 лет.
Первая кругосветная экспедиция Крузенштерна
В 1799 году Крузенштерн вернулся в Россию. Желая открыть путь для русской торговли в Индию, он подал в Адмиралтейство проект кругосветного плавания. Идея была отклонена. Причинами послужили неизвестность Крузенштерна и тяжелое финансовое положение России, воевавшей тогда с Францией. Ситуация изменилась с приходом Александра I. В 1802 году поступило такое же предложение от руководства РАК, и вот тогда вспомнили об Иване Федоровиче. Кругосветное путешествие Крузенштерна и Лисянского было предпринято в 1803–1806 годах. Корабли Крузенштерна и Лисянского назывались «Надежда» и «Нева». Командовали кораблями Иван Крузенштерн и капитан-лейтенант Юрий Лисянский соответственно.
26 июля (7 августа) 1803 года экспедиция отплыла из Кронштадта. Корабли направились через Атлантический океан и 20 февраля (3 марта) обогнули мыс Горн. На севере Тихого океана внимание экспедиции привлекли Камчатка, Курильские острова и Сахалин. В Крондштат участники первого кругосветного путешествия вернулись 7 (19 августа) 1806 года. В своем журнале Крузенштерн рассказал о культуре, экономических особенностях увиденных мест, интересны факты, иллюстрирующие быт дикарей. В записках Лисянского сохранились описания берегов Ситки и Кодиака. Нельзя сказать, что экспедиция прошла гладко. Первая ее часть была омрачена эксцентричным поведением графа Федора Толстого, которого даже пришлось высадить на Камчатке, и конфликтом между Крузенштерном и послом Николаем Рязановым, который официально был главой экспедиции. Рязанову и Крузенштерну приходилось делить одну каюту. Отношения обострились настолько, что единственным способом для общения стали записки. Одной из причин недовольства Ивана Федоровича было то, что свита посла стесняла команду на небольшом корабле. Прибыв в Петропавловск- Камчатский, Рязанов пожаловался местному губернатору на непокорный экипаж. Позже глава экспедиции сообщил, что Крузенштерн принес ему официальные извинения.
Маршрут кругосветного плавания Крузенштерна
После того, как Крузенштерн совершил кругосветное путешествие, в 1811 году Крузенштерна назначили инспектором классов морского кадетского корпуса. В 1814 Иван Федорович завершил работу над инструкцией для кругосветного путешествия 1815–1816 года под руководством Коцебу, который принимал участие в первой экспедиции. Затем Крузенштерн отправился в Англию для покупки всех необходимых для путешествия инструментов. После возвращения он получил бессрочный отпуск и занялся созданием «Атласа Южного моря» и приложения под названием «Собрание сочинений, служащих разбором и изъяснением Атласа Южного моря».
Руководство морским кадетским корпусом
В 1827 году Крузенштерна назначили директором морского кадетского корпуса и членом адмиралтейств-совета. В 1828 году стал почетным членом Московского университета. Иван Крузенштерн занимал пост директора 16 лет. За время его работы произошло множество положительных изменений: были введены новые учебные предметы, библиотеки и музеи пополнились пособиями, был учрежден офицерский класс.
В 1842 году адмирал Иван Федорович Крузенштерн ушел в отставку и уехал в свое имение. Однако работать он не прекращал. В 1845 году вместе с другими известными исследователями — Ф.П. Врангелем, Ф.П.Литке и К.М. Бэром — стал учредителем Русского географического сообщества. Иван Крузенштерн скончался 12 августа 1846 года, был похоронен в Домском соборе в Ревелле.
Орден Святого Георгия IV класса,
Орден Святого Владимира 3-й степени,
Орден Святого Александра Невского,
Алмазные знаки к Ордену Святого Александра Невского
Орден Святой Анны 2-й степени,
Прусский Орден Pour le Mérite für Wissenschaften und Künste.
Иван Федорович Крузенштерн славится многочисленными заслугами и достижениями. Открытия, сделанные Крузенштерном, имеют большое значение не только для нашей страны, но и для всего мира. Например, в 1812-м году Крузенштерн опубликовал свой трехтомник «Путешествие вокруг света. », а в 1813-м его избрали членом многих научных обществ и даже академий в Англии и Дании, Германии и Франции. До 1836 года Крузенштерн издал свой “Атлас Южного моря”, в котором сделал множество гидрографических примечаний. С 1827-го по 1842-й, постепенно повышаясь в званиях, русский путешественник Крузенштерн в итоге дошел до адмирала. Очень многие выдающиеся путешественники и мореплаватели обращались за поддержкой или советом к Ивану Федоровичу. Кроме того, долгое время Крузенштерн был директором Морского кадетского корпуса. При этом учебном заведении по его инициативе был создан высший офицерский класс, впоследствии преобразованный в Военно-морскую академию.
Wörtersammlungen aus den Sprachen einiger Völker des östlichen Asiens und der Nordwestküste von Amerika (СПб.,1813);
Memoire sur une carte da detroit de la Sonde et de la rade de Batavia (СПб., 1813);
Beiträge zur Hydrographie d. grösseren Oceane (Лпц., 1819);
Статьи в Bulletin акад. наук, «Записках» адмиралтейского д-та (1807 — 27), Nouvelles Annales de Geographie de Malte-Brun и др. изданиях.
Труд «Путешествие вокруг света в 1803, 1804, 1805 и 1806 годах на кораблях „Надежда“ и „Нева“» был издан на русском языке трижды:
• Первое издание. Его первая часть увидела свет в 1809 году, вторая и третья — в 1810 и 1812 соответственно. Уже в 1813 году из печати вышел «Атлас» большого формата, который содержал карты и иллюстрации. Третья часть стала научной, в ней были отражены результаты наблюдений, таблицы долгот.
• Второе издание появилось в 1950 году с изменениями и сокращениями. Была выпущена ускоспециализированная информация, которая требовала дополнительных комментариев, практически полностью отсутствовала третья часть: остались только нотные записи камчадальской и маркизской музыки и письмо министра коммерции графа Н.П. Румянцева.
• Третье издание, вышедшее в свет в 2007 году, полностью повторяло вариант 1950 года. Единственное отличие — новое предисловие.
В память о Крузенштерне
• 6 ноября 1873 года в Санкт-Петербурге, напротив морского корпуса, занял свое место памятник Крузенштерну.
Авторами проекта стали скульптор И.Н. Штерн и архитектор И.А. Монигетти. Монумент был установлен на частные средства, однако небольшая финансовая помощь была получена и от государства.
• В 1993 году Банк России выпустил серию памятных монет «Первое русское кругосветное путешествие».
В честь И.Ф. Крузенштерна были названы:
• остров Крузенштерна,
• пролив Крузенштерна,
• риф Крузенштерна,
• кратер на видимой стороне Луны,
• корабль «Крузенштерн»
Имя путешественника носят:
• Барк «Крузенштерн»,
• Ледокол «Иван Крузенштерн»,
• Самолет авиакомпании «Аэрофлот» Airbus A320 c номером VP-BKC.
• Во время учебы в кадетском корпусе Адам Крузенштерн стал Иваном Федоровичем. Имя Адам резало ухо, поэтому будущий путешественник выбрал созвучное, но более привычное для русских имя — Иван. Отчество же он позаимствовал у закадычного друга — Ивана Федоровича Лисянского.
• Иван Федорович Крузенштерн имел честь встретиться с президентом Джорджем Вашингтоном, когда посетил Филадельфию.
• Крузенштерн отличался хорошей физической формой. Как отмечали современники, он выделялся на фоне сильнейших матросов своим атлетическим телосложением и богатырской грудью. Недоумение моряков вызывал тот факт, что путешественник возил с собой две двухпудовые гири. С ними он ежедневно выполнял свое любимое упражнение — швунг жимовой.
• Иван Федорович любил домашних животных. В экспедициях его сопровождал спаниель, который стал любимцем команды. У моряков даже появился ритуал: почесать за ухом у спаниеля, чтобы плавание прошло удачно. Известны случаи, когда дикари, никогда не видевшиеся животных с такими длинными ушами, в ужасе разбегались.
• В плавании Крузенштерна принимали участие Федор Толстой и Николай Петрович Рязанов. Последний известен благодаря Андрея Вознесенского и рок-опере «Юнона и Авось» Алексея Рыбникова.
• Имя исследователя-путешественника упоминается в мультфильме «Зима в Простоквашино». Кот Матроскин рассказывает, что именем Крузенштерна назван пароход, на котором плавала его бабушка.
• В 1799 году Крузенштерн из своего путешествия на английском фрегате Oiseau в Юго-Восточную Азию привез список памятника малайской словесности «Малайские родословия». Сейчас он хранится в архиве Института восточных рукописей в Санкт-Петербурге.
Где стоит Крузенштерн в Калининграде
Учебно-парусное судно «Крузенштерн» стоит у 18-го причала Калининградского морского рыбного порта
Смотрите также по теме Крузенштерн
»
Помогла статья? Оцените её
Загрузка...
Adblock detector
