Украшение торгового зала к новому году

В преддверии Нового года практически все магазины украшают торговые залы и витрины. Иногда траты немалые. При соблюдении ряда условий эти суммы можно признать в налоговом учете.

Украшение витрин – это не реклама

Зачастую налогоплательщики пытаются отнести затраты на украшение витрин к новогодним праздникам к рекламным расходам и учесть их на основании пункта 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ.

Напомним: там сказано, что к расходам на рекламу, в частности, относятся расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.

При этом вспомним, что такое реклама.

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Такое определение дано в пункте 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

Дополнительно подчеркнем такой момент.

В соответствии с пунктом 1 статьи 2 Федерального закона от 27 июля 2006 г. № 149ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» информация – это сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления.

Затраты на украшение – обоснованные расходы

Так можно ли признать расходы на украшение залов и витрин при расчете налога на прибыль? Для ответа на поставленный вопрос проанализируем арбитражную практику.

>|Позиция Конституционного суда РФ изложена в определениях от 4 июня 2007 г. № 320-О-П и № 366-О-П.|

Если украсить обязывают, то расходы неизбежны

Согласитесь, невозможно назвать экономически не обоснованными затраты, от которых компания не имеет права отказаться.

По мнению автора, если у торговой организации есть на руках подобное распоряжение, затраты на новогоднее оформление можно смело признавать в налоговых расходах – положительное решение любого арбитражного суда гарантировано.

Налог на добавленную стоимость

Что касается «входного» НДС, связанного с затратами на новогоднее оформление торгового зала, то возможность его налогового вычета, по мнению налоговиков, прямо зависит от того, будут затраты на новогоднее украшение приняты в состав налоговых расходов или нет. Если будут, то возместить «входной» НДС можно. А вот если нет, то тогда налогоплательщику придется обращаться в суд.

Однако условиями для принятия «входного» налога к вычету является использование товаров (работ, услуг) в облагаемой НДС деятельности, принятие их на учет, наличие счета-фактуры с выделенной суммой налога и иных первичных документов. Это следует из положений статей 171 и 172 Налогового кодекса РФ. Поэтому судьи при разрешении подобных споров, как правило, встают на сторону компаний.

Так, в определении ВАС РФ от 26 июля 2007 г. № 1238/07 сказано, что Налоговый кодекс РФ не ставит право налогоплательщика на получение налогового вычета по НДС в зависимость от обоснованности отнесения им затрат, связанных с ведением деятельности, к налоговым расходам.

Аналогичное мнение было высказано и в иных судебных актах, например в постановлении ФАС Центрального округа от 16 декабря 2004 г. № А36-135/2-04.

Пример.
ООО «Мир товаров», владеющее магазином в центре города, получило требование городских властей об обязательном оформлении зданий, находящихся в центре города, новогодней иллюминацией, а также о новогоднем украшении торговых залов.

Компания уплачивает налоги по общей системе налогообложения.

В бухучете это отражено следующим образом:

ДЕБЕТ 10 КРЕДИТ 60

ДЕБЕТ 19 КРЕДИТ 60

ДЕБЕТ 91 КРЕДИТ 10

ДЕБЕТ 68 субсчет «Расчеты по НДС»
КРЕДИТ 19

Статья напечатана в журнале Учет в торговле» №12, декабрь 2011 г.

Как украсить магазин на Новый год своими руками?

Сегодня стало модно наряжать магазины к Новому году за 2 месяца до наступления праздника. Для этого есть много причин: во-первых, конечно, привлечение покупателей, которые хотят взглянуть на обновленное пространство, во-вторых, многие продавцы переживают, что в предновогодней суете просто не успеют нарядить магазин, ну и в-третьих, все любят сказку, хотят пожить в ней чуть дольше, чем 2 праздничные недели. Сегодня мы предложим несколько идей относительно того, как украсить магазин на Новый год.

Ставим елку

Ну конечно, невозможно представить себе, как можно отметить главный зимний праздник без зеленой красавицы. Именно поэтому, задумываясь над тем, как украсить магазин на Новый год, многие предприниматели отдают предпочтение елке. Но ведь одно дело – поставить символическое дерево, и совсем другое – грамотно его нарядить. Сегодня не в моде хаотично развешенные шарики разных цветов и размеров. Для того чтобы красиво нарядить елку, лучше всего вызвать дизайнера. Специалист быстро и красиво задекорирует дерево, причем сделает это в цветовой гамме магазина. Если купить искусственную ель большого размера, она станет центром композиции торговой площадки, а следовательно, дополнительного декора потребуется очень немного.

Вешаем гирлянды

Сегодня можно увидеть магазины, которые обильно декорируются светящимися огоньками. Гирлянды подвешиваются к потолку, создавая сложную светящуюся сетку над головой, также бывают гирлянды на окна и на двери. С помощью светящихся лампочек декорируют витрину и стеллажи с товаром. В общем, если предприниматель не знает, как украсить магазин на Новый год, то он не прогадает, декорировав его гирляндами.

Если хочется выделить свой павильон среди остальных, то можно приобрести светящиеся огоньки в дизайнерской пластиковой оправе. Такая гирлянда может быть выполнена в форме лампочек, звездочек, снежинок или фонариков.

Украшаем стекла

Окна магазинов, а также витрины можно украсить разнообразными фигурками из самоклеящейся пленки. Их можно купить как в специализированных магазинах, которые продают товары для праздника, так и изготовить на заказ. Чаще всего на стекла вешаются наклейки с силуэтами елок, оленей и Деда Мороза. Но можно проявить фантазию и создать тематическую композицию, непосредственно отражающую суть работы вашего магазина.

Если бюджет ограничен или не хочется тратиться на наклейки, то можно расписать стекла. Как украсить магазин на Новый год таким способом? Можно воспользоваться краской — гуашью, а можно цветной зубной пастой. Разница будет в том, что краска даст более яркие цвета, а пасту будет проще отмыть.

Декорируем потолок

Один из оригинальных способов украшения магазина – создание иллюзии снежного неба. Для этой цели можно использовать большое белое полотно, к которому потом можно привесить снежинки и хлопья искусственного снега. Но такой вариант подходит только для небольших помещений.

Для того чтобы декорировать потолок большого торгового павильона, можно воспользоваться гирляндами или елочными игрушками. Чаще всего для этой цели используют пластиковые шарики. Но можно декорировать потолок и пенопластом. Шарики из этого материала нужно перевязать лентами.

Как украсить магазин к Новому году? Фото одного из вариантов приложено выше. Одновременно такой декор напоминает и снежки, и украшения.

Расставляем снеговиков

Как украсить магазин к Новому году (2018)? Расставьте по своей торговой площади снеговиков. Но это должны быть не просто пенопластовые шары, а сложные конструкции.

За основу у них берутся пластиковые аквариумы, и в них создаются различные композиции. Такой вид декора сегодня считается самым популярным среди дизайнеров.

Если бюджет ограничен, то, конечно, можно воспользоваться более экономичным способом и развесить по стенам гирлянду из снеговиков. Такие игрушки можно сделать самостоятельно, а можно приобрести в магазинах, торгующих праздничным декором.

Вешаем венки на дверь

Американская традиция декорирования входного пространства очень прижилась в России. Сегодня каждый уважающий себя магазин вешает на свою дверь новогодний венок. Причем разнообразие этих элементов декора поражает. Можно увидеть как венки из натуральных еловых веток, так и декоративные изделия из шишек, бантов и засушенных апельсинов.

Как красиво украсить магазин к Новому году венками? По традиции этот элемент декора нужно вешать на дверь. Но если в магазине двери автоматические или они не закрываются, то отличный выход из положения – повесить венок на витрину или на стойку кассира.

Декоративные композиции

Как украсить магазин на Новый год своими руками? Вы можете создать декоративные композиции. Все необходимое для изготовления такой поделки можно найти как у себя дома, так и в ближайшем парке. Можно создать икебаны из еловых веток, шишек, цветов из шкурок мандарина и свечей.

Еще один вид интересной и приятной для покупателей композиции – большой стеклянный аквариум с конфетами, искусственным снегом и шишками. Любой желающий может вынуть себе сладкое угощение и поднять себе настроение.

Украшение витрины

Декорирование торговой площадки играет огромную роль. Но все же украсить витрину магазина к Новому году нужно в первую очередь. Как это сделать? Можно применить тот же способ декора, что мы предлагали для украшения стекол. А можно создать интересную композицию. Ведь многодетальные композиции прохожие обязательно будут рассматривать. Желательно создавать декор витрины из своего товара.

Допустим, если магазин продает детские игрушки, то можно из них выстроить новогоднюю елку.

Используем ароматический декор

Для того чтобы ваш магазин не только привлекательно выглядел, но еще и вкусно пах, можно использовать различные ароматизаторы как природного, так и химического происхождения. Самый простой способ внести немного новогоднего уюта – зажечь ароматические свечи. Но не во всех торговых центрах это можно сделать по технике безопасности. Поэтому можно найти такой выход.

Взять апельсин или мандарин и по периметру декорировать его гвоздикой. Конечно, такой ароматизатор недолговечный, зато пахнет он очень вкусно и, главное, по-новогоднему.

Декоративные фигуры

В виде новогоднего украшения можно использовать различные скульптуры. Это могут быть как объемные фигуры Деда Мороза и Снегурочки, так и плоские фигурки, например, зайцев.

Самые популярные же декоративные скульптуры – это проволочные олени. Сегодня модно украшать их гирляндой и ставить как у входа в магазин, так и по центру торгового павильона. Можно в качестве декора использовать огромные коробки в подарочной упаковке. Такие большие подарки будут привлекать внимание покупателей. Они будут думать, что в магазине проходит какая-то акция и здесь что-то будут разыгрывать.

Оригинальные идеи как украсить магазин к Новому году

Перед Новым годом покупатели ходят по магазинам в поисках подарков для родных и продуктов на новогодний стол. Чтобы увеличить число продаж, стоит украсить торговый зал и витрины заранее. Какого числа это делать? Лучше вначале декабря. Украшение напомнит людям о предстоящем празднике и улучшит их настроение. Замечено, что люди в хорошем настроении более склонны потратить деньги, закупая товары.

Вход в магазин

Вход начинается со ступенек и перил. Перила красиво смотрятся, если на них намотать мишуру. Для этого подойдет мишура из мягких материалов, чтобы покупатели не поранили руки. Витки мишуры должны располагаться на некотором расстоянии друг от друга, чтобы оставались просветы для держания руками. Лестницу не забудьте посыпать песком или реактивом от наледи.

Новогодние украшения для входа в магазин

Дверь магазина украшают:

  • гирляндами со светодиодными лампочками;
  • разноцветной мишурой;
  • дождиком;
  • венками из живых еловых ветвей с елочными игрушками на них;
  • сверкающими снежинками из пластмассы;
  • различными композициями игрушек, сосновых шишек, фигурок деда Мороза и Снегурочки, блестящих шаров и прочее.

Украшенный вход в магазин

Композиции можно купить или изготовить своими руками. Веночки вешают над входом. Мишуру и дождь нужно прикреплять или к двери, или выше, над нею. Гирлянду лампочек вешают, закрепляя на дверной коробке сверху и по бокам.

Украшение витрин

Для правильного украшения витрин существуют правила:

  • Стараться подсвечивать выставленные в витрине игрушки, поскольку зимой дни короткие. Покупатель пойдет за товаром в темное время суток. Подсветка в темноте выглядит весьма эффектно.
  • Не все материалы подходят для декорирования новогодней витрины 2018. Вату применять нельзя. Она быстро примет серый цвет. Не стоит класть в витрину мишуру. Она удешевляет выставленный товар.
  • Примените зеркальный эффект. К стеклам по бокам и позади витрины прислоните зеркала. В случае правильного подбора игрушек зеркала усилят эффект блеска и создадут перспективу. Вместе с зеркалом хорошо будут смотреться блестящие шары и ткани с блестками.
  • Займите украшениями все пространство в витрине. Прикрепите кнопками к верху витрины леску, на которой завяжите вдоль узелки, отступая некоторое расстояние между ними. Затем можно скрепками подцеплять на леску игрушки в промежутки между узлами. Создастся впечатление, что шары и шишки из блестящих материалов висят в воздухе. Такие лески можно расположить по всему пространству, на равном расстоянии одна от другой. Можно подвешивать к верху готовые нити бус с разными по цвету и размеру бусинами.
  • Кладите в витрину тот товар, который вам больше всего хочется продать. Не забудьте представить в том же пространстве и упаковку от товара в свернутом виде. Хорошо, если она будет блестеть. Помните, что тот же товар должен присутствовать и в зале, поскольку покупатели не любят платить за товар с витрины.

Витрина должна быть украшена с начала декабря, первого числа. Если конкуренты украсят витрину раньше вас, они переманят часть ваших покупателей.

Витрина с игрушками

  • Более объемные предметы в витрине ставят сзади, а более мелкие – впереди.
  • Украшайте магазин согласно возрасту ваших клиентов. Для детского магазина, для спорттоваров, для продуктового магазина оформление должно отличаться выставляемыми товарами.

Украсить витрину к Новому году 2018 можно по-разному. Например, положить в ней искусственный снег с сугробами, поставить большого снеговика в шапке и с шарфом, рядом — украшенную елку и плюшевые игрушки на снегу.

Витрина со снеговиком

Другой вариант – карета с принцессой, рядом принц. В качестве принца и принцессы выступают манекены в продаваемой в магазине одежде. Их особенностью служат белые парики в старинном стиле и короны. Вокруг лежат тыквы из блестящего материала, как в «Золушке», прыгают игрушечные белки. Вся картина обрамлена поднятым, как в театре, занавесом. Занавес может быть сделан из продаваемого материала.

Варианты для магазина продуктов – дед Мороз в карете, вокруг гномы с блюдами, на которых лежат продаваемые продукты. В углу – украшенная фруктами и конфетами елка. Можно сделать чаепитие плюшевых зверей с представленными в магазине муляжами продуктов на столе. По углам стоят 2 наряженные елки.

Для магазина музыкальных товаров елку в витрине можно сделать своими руками из компакт-дисков. Остальное оформление изготавливается из белой плотной бумаги – улица города с домиками. На стекло витрины можно приклеить бумажные снежинки.

Каждый хозяин магазина имеет возможность проявить свою фантазию. Какой выбрать вариант, зависит от вкуса хозяина. В магазине мобильных телефонов дед Мороз может разговаривать по телефону. В спортивном магазине Снегурочка может быть на лыжах или на коньках. В магазине часов в витрине присутствует большой циферблат, а сказочные герои сверяют время по ручным часам. Варианты украшения витрин показаны на фото.

Торговый зал

Главное украшение торгового зала – наряженная елка. Она должна располагаться так, чтобы не мешать покупателю рассматривать товары и подходить к кассе. В свободных, больших залах ее ставят в середине помещения. В залах, где на полках разложены товары, елку ставят в свободном углу.

Хорошим напоминанием о Новом годе 2018 будут псевдо подарки. Для их изготовления берут коробки от обуви или другие небольшие упаковки, заворачивают их в блестящую бумагу и перевязывают яркими лентами. Такие упаковки ставят по углам полки с товаром. Украшая помещение, не перестарайтесь. Не нужно, чтобы украшения отвлекали внимание покупателя от товаров.

К потолку торгового зала уместно повесить блестящие шары на нитках, мишуру, гирлянды светодиодных лампочек. Если хозяин украшает продуктовый магазин, лучше повесить шары и гирлянды на окно или стену. А потолок не украшать, чтобы кусочки стекла и мишуры не попали в продукты.

Настроение покупателя создается небольшими сюрпризами. Неплохо поставить около кассы ящичек с дешевыми сувенирами – шариковыми ручками, магнитами, брелками для ключей и прочее. Пусть каждый, кто оплачивает товар, вытащит себе 1 сувенир.

Специально к Новому году имеет смысл заказать полиэтиленовые пакеты, на которых, кроме бренда магазина, будет надпись «С новым годом!» и какой-либо новогодний рисунок. Если хозяин магазина заранее подготовится к Новому году и постарается украсить помещение, он повысит перед праздником объем продаж. Какого числа украшают магазины к Новому году – решает владелец магазина. Лучше делать это в конце ноября.

Новогодние витрины: удовольствие или обязанность?

Новогоднее оформление витрин магазинов торговых центров – обязательная процедура. Все торговые точки получают предписания муниципальных властей украсить свои фасады, витрины и внутренние помещения не позднее 15 ноября.

К слову, тогда же на стеклах появляются долгожданные для покупателей растяжки «Распродажа», «Акция», «Скидки».

«Украшать помещения по правилам надлежит в нерабочее время ТРЦ или ри­тейлера. Если речь идет о большом ТРЦ, и по каким-либо причинам арендатор не украсил помещение, то администрация вправе применить штрафные санкции. Снимать новогодние украшения можно во второй половине января, после 15 чис­ла», – описывают сложившуюся практи­ку в департаменте коммерческой недви­жимости компании Blackwood. Впрочем, даже без указки сверху ритейлеры готовы инвестировать в новогоднюю сказку.

До Европы далеко

Окружающая обстановка имеет нема­ловажное значение. Новогоднее оформ­ление магазина увеличивает число им­пульсивных покупок. К такому выводу уже давно пришли маркетологи, говорит директор по маркетингу компании DVI Group Светлана Бариленко:

– Правильное оформление торгового центра способствует увеличению посеща­емости и покупательской активности, по­вышению лояльности потребителей, од­ним словом – содействует росту продаж.

Большие торговые центры, впрочем как и небольшие магазины, бутики и ка­скеты, давно взяли себе это правило на заметку. Праздничная веселая атмосфера способствует тому, чтобы люди не уходили из торговых центров. А чем больше вре­мени они проведут в царстве ритейла, тем больше денег там оставят.

Модные тенденции в новогоднем оформлении магазинов

  • использование искусственного снега и различных составов для декорирования – применяется на внешней части витрины с использованием трафаретов и эскизов изображений,
  • применение подвесных материалов – в этом качестве выступают различные новогодние украшения (шары, снежинки, елочки, мишура, гирлянды),
  • создание различных декораторских композиций – здесь больше всего вариантов для фантазии, материалы выполнения зависят от тематики магазина.

– Торговые центры МЕГА всегда укра­шаются в период новогодних праздников, чтобы создать особую атмосферу, распо­лагающую к покупке подарков и ново­годних нарядов, – раскрывает професси­ональные секреты пресс-служба ИКЕА в России и СНГ.

Многое зависит от креативной идеи оформителей и, конечно, от бюджета.

– Чтобы создать по-настоящему ново­годнее настроение, может быть задей­ствована не только витрина, но и при­кассовая зона, сами полки, примерочная зона – главное не забывать про чувство меры, – говорит руководитель отдела маркетинга сети обувных каскетов «ЭКО­НИКА» Елена Юдина.

В каждом торговом центре управляю­щая компания, как правило, делает не­кую сезонную выставку, приуроченную к новогодним и рождественским праздни­кам. В ТЦ есть свободные зоны, поэтому сделать пространство праздничным и на­рядным не составляет труда, а внешний вид витрин ограничивается лишь фанта­зией дизайнеров и бюджетом собственни­ка. Несколько другая ситуацию с помеще­ниями в стрит-ритейле.

– Еще при Лужкове существовало рас­поряжение, согласно которому в каждой новогодней витрине магазина должна стоять елка. Получается, что с учетом ограниченности пространства, места для оригинальных украшений и аксессуа­ров в витрине остается довольно мало, – подчеркивает директор департамента торговой и индустриальной недвижимо­сти компании PennyLaneRealty Алексей Могила. – Однако, как показывает прак­тика, многие бутики пренебрегали рас­поряжением мэра и оформляли витрины по своему вкусу. Более того, большинство магазинов в стрит-ритейле ограничива­ются банальными снежинками на стекле. К сожалению, в России пока нет культуры украшения витрин, как это есть, напри­мер, в Германии или Австрии, где ритей­леры устраивают настоящие театрализо­ванные представления и тематические выставки накануне Нового года.

Кто на что горазд

Тем не менее, и мы потихоньку дого­няем Европу. Во внешнем оформлении торговых комплексов особенно тщатель­но прорабатываются оформление витрин и входных групп, украшение и обустрой­ство прилегающей территории (установ­ка главной ели, ледового катка, детских снежных городков, выставки ледовых скульптур). Существуют различные спо­собы украшений: популярна установка новогодних елок, использование различ­ных световых элементов (гирлянды, кра­сочная подсветка, дюралайты), а также оформление атриумов торговых центров различными конструкциями, в том числе подвесными.

Для комплексного украшения здания в основном используется широкоформат­ная печать.

– В сезонном оформлении витрин, как правило, применяются аппликации глян­цевых виниловых пленок с плоттерной вырубкой (таким способом чаще всего на­носится информация о сезонных скидках и подарках). В качестве отдельных элемен­тов распространены новогодние шары, гирлянды, елочные и игрушки-символы года, – рассказывает Светлана Бариленко.

Визуальное восприятие очень часто влияет на наше решение и может под­толкнуть к совершению определенного выбора, поэтому правильная концепция оформления магазинов творит самые на­стоящие чудеса. В нее входит не только украшение торгового зала, но и привле­кательное оформление фасада магазина, которое должно вызывать у потенциаль­ных покупателей желание непременно в него заглянуть, считают в компании Studio ART, которая занимается оформле­нием торговых комплексов «МЕГА».

Во внутреннем убранстве общих зон используются объемные фигуры (от 1 до 5 разных элементов), которыми оформ­ляются атриумы, галереи, фудкорты и зоны рекреации, зоны над эскалаторами и витрины арендаторов. В материалах ис­пользуются пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани.

– Используется все кроме экранов, шары как неотъемлемый элемент при оформлении искусственной ели, компо­зиции из хвойных гирлянд, – продолжает представитель отдела продаж дизайнер­ской компании О.С.Е.-ЛАНДШАФТ Ев­гений Савин. – Есть два типа сочетаний: серебряно-синий и красно-золотой. Наи­более часто используется второе сочета­ние. Есть организации, придерживающи­еся только корпоративных расцветок. В единичных случаях заказчики поддержи­вают предложения дизайнеров отойти от типовых шаблонов и цветовых сочетаний и выбирают нестандартные, но рискован­ные варианты.

Гипермаркеты в основном не выходят за рамки традиционной линейки.

– Будут шары, гирлянды, постеры, баннеры, цветовая гамма красная/золо­тая ель, – сообщила руководитель PR­департамента «Реал– Гипермаркет» Еле­на Асанова.

Цветовая гамма достаточно типична, но этому есть довольно прозаическое объ­яснение.

– Тренды могут меняться, но бюджеты не резиновые. В России декорации для ТЦ заказываются один раз на несколь­ко лет. Обычно из года в год происходит незначительное обновление и починка,

– поясняют эксперты отдела управления торговыми центрами компании Jones Lang LaSalle.

Добрые традиции

Как правило, крупные торговые цен­тры и большие розничные сети имеют штатных дизайнеров, которые уже с на­ступлением осени продумывают вариан­ты новогоднего оформления. Для магази­нов, у которых нет таких возможностей, компании предоставляют услуги по раз­работке эскизов праздничного оформле­ния.

– Украшение витрин особенно акту­ально в нашей стране. Именно к Новому году покупается наибольшее количество подарков, так как этот праздник для россиян самый значимый и яркий. Все фирмы стремятся сделать новогоднее оформление витрин особенным, поэтому требуется вдумчивый индивидуальный подход, – полагают специалисты компа­нии Land Story.

В МЕГЕ стараются придерживаться ев­ропейских традиций, украшая торговые центры сдержанно, используя ограничен­ное количество цветов.

– Каждый торговый центр МЕГА ука­рашается по-разному, однако основные элементы будут присутствовать в празд­ничном оформлении всех комплексов: шары, гирлянды, новогодняя елка, – со­общили в пресс-службе ТЦ.

Такую же консервативную политику в отношении новогоднего убранства со­блюдают и в МЕТРО.

– Ближе к Новому году на парковках устанавливаются искусственные елки высотой 6, 9, 11, или 14 метров. Вход украшается светящимися гирляндами и ярким баннером с новогодними поздрав­лениями. При входе в ТЦ клиентов будет встречать наряженная елка. Торговый зал планируется оформить крупными но­вогодними баннерами и традиционными украшениями – снежинками и гирлянда­ми, – рассказывает руководитель по кор­поративным и внешним коммуникациям МЕТРО Кэш энд Керри Оксана Токарева.

Концепции украшения

Если рассматривать наиболее заметные на рынке концепции, то традиционно на­рядные и оригинальные витрины делают ТЦ «Атриум» и ТЦ «Капитолий». Среди магазинов в стрит-ритейле креативнее других подходят к оформлению витрин бутики фарфора, мебели и аксессуаров для дома. Например, PALLADIO INTERIORS на Новом Арбате, EMILE MARQU на Ле­нинском проспекте, или «Дом фарфора» на 1-ой Тверской-Ямской. С фантазией по­дошли к оформлению в прошлом году в сети «ЭКОНИКА», где витрины по всему периметру были оклеены ажурными сне­жинками, как кружевом. А чтобы белый цвет не смотрелся слишком акцентным и «плоским», дизайнеры добавили эффект прозрачности (яркие снежинки переходи­ли в прозрачные, в итоге витрина выгля­дела более объемной).

Многим запомнилась концепция ТРК «Столица» (Ижевск), где для создания уютной атмосферы галереи торгового комплекса были украшены теплыми шар­фами и шерстяными помпонами (в каче­стве базовых объемных фигур). У главно­го входа посетителей торгового комплек­са встречала огромная игрушка пушисто­го белого кролика. Все новогодние меро­приятия в праздничные дни строились на игровой коммуникации с посетителем – были привязаны к теме «битвы Снего­вика и Кролика» и накоплению призовых баллов-морковок за покупки.

В этом году ритейлеры также планиру­ют использовать фантазию.

– Новшеств немало. Они постепенно внедряются в оформление торговых пло­щадей и витрин при сезонном оформле­нии коллекций. Но в преддверии Ново­го года нам, вероятно, предстоит многое увидеть впервые, – уверена Елена Юдина. – Все чаще стандартные постеры и плака­ты в витринах заменяют на видео-экраны – отличный способ постоянно обновлять информацию и за счет динамики привле­кать внимание аудитории. Такую же роль экраны отлично выполняют и в самом торговом зале.

Неизгладимое впечатление на детей и взрослых, по-прежнему, производят ани­мационные витрины крупных детских магазинов, к сожалению, редко встречаю­щиеся в России.

– Видео-экраны, транслирующие имиджевые ролики и информацию о проводимых акциях в местах общего пользования и магазинах крупных якор­ных арендаторов, уже стали привычным явлением. Думаю, в ближайшее время, нам стоит ждать реализацию 3D техно­логий в оформлении витрин и торговых площадей магазинов, – предполагает Светлана Бариленко.

Интересное решение – пленка об­ратной проекции, которая наносится на витрины и позволяет через проектор из торгового зала транслировать любой ви­део-контент. Правда, у такой пленки есть существенный минус – не очень четкое изображение при ярком дневном свете, поэтому ее лучше использовать в оформ­лении затемненных залов.

– Появилось больше новой продукции, – констатирует Евгений Савин. – Охотней стали приобретать световые деревья для оформления уличной части. Светодиод­ные фигуры лучше раскупаются, но это больше заслуга производителей этой про­дукции, которые конкурируя друг с дру­гом снижают цены. А сюрпризов можно ждать от открывающихся торговых цен­тров, которые пытаются привлечь боль­шее количество посетителей.

Особенно это актуально для торговых центров, открывшихся в течение послед­него года, – «Афимолл Сити», «Монарх», «Северное сияние».

В любом случае новогоднее оформле­ние не точная наука и не подпадает под систему оценок. Зато можно оценить де­нежные затраты. Здесь есть закономер­ность: чем больше денег, тем интересней результат.

Денежный вопрос

С учетом того, что конкуренция между торговыми центрами постоянно растет, а в новогодний сезон продажи идут осо­бенно хорошо, ритейлерам рекомендуют выделить значительные бюджеты на по­добные мероприятия.

— Пока можно прогнозировать, что в 2012 году масштабы украшений ТЦ будут более впечатляющими и оригинальными, — полагает консультант отдела консалтин­га и оценки Praedium Oncor International Дмитрий Онофрей. – Если говорить про бюджет, то он определяется как сумма затрат на подготовку дизайн-проекта, изготовление и монтаж различных кон­струкций и декоративных элементов. Так как число подобных элементов в рамках комплекса работ по украшению объекта может сильно варьироваться, то средние цифры в абсолютном выражении назвать сложно. Скорее нужно говорить о том, ка­кой процент от ежемесячного бюджета на маркетинг управляющая компания гото­ва потратить на новогодние мероприятия.

– Все зависит от размера площади, от концепции и подрядчика. На торговый центр площадью 60 тыс. кв. м новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10­12 млн. рублей, – приводят цифры экс­перты Jones Lang LaSalle.

– Ритейлеры, которые подходят к праздничного оформлению витрин под Новый год формально, могут потратить всего 1000 рублей на снежинки. А вот владельцы бутиков порой не жалеют и 10 тыс. долларов на одно помещение, – до­бавляет Алексей Могила.

В любом случае нужно разделять мага­зины и ТЦ, так как их бюджеты несопо­ставимые.

В торговых центрах, по словам дизай­неров, дела обстоят намного лучше. У любого ТЦ есть своя рекламная служба, запланирован солидный бюджет и укра­шаются они не потому, что их кто-то за­ставляет, а в солидарность празднику. Если кто и переживает за расходы, то только бухгалтерия. Вот и получается: что для торгового центра миллион, то для ма­газина банкротство.

Статья написана по материалам сайтов: www.syl.ru, yastroyu.ru, bishelp.ru.

»

Это интересно:  Зимние куртки милитари для мужчин
Помогла статья? Оцените её
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars
Загрузка...
Добавить комментарий

Adblock detector